Il Naming è l’elemento cardine e che deve essere sviluppato ed ideato secondo precisi criteri e una precisa strategia. Sbagliare il nome di un prodotto può essere catastrofico. Può far si che tutti gli investimenti e gli sforzi profusi in mesi di lavoro, vengano spazzati via per un nome sbagliato? Si. O quasi.
Per creare un’opera di branding di una azienda o di un prodotto, bisogna pensare un po’ come fanno i bambini, specialmente quando scegliamo l’elemento che dovrà comunicare tutto, compreso il posizionamento sul mercato, come il naming.
Attenzione alla traduzione del naming se il prodotto/servizio è destinato anche al mercato estero
Quando si lancia un prodotto sul mercato bisogna essere molto attenti ed analizzare attentamente se ci sia un secondo significato di quel nome, in altre lingue, in altre culture etc..perché sottovalutare questo aspetto, significa che il prodotto in quei paesi non verrà venduto e anche abbastanza deriso per il nome.
Quando fu lanciata la Fiat Ritmo in America, la casa torinese dovette ritirare l’automobile e riproporla sul mercato con un altro nome. Perché? Perché in America esisteva già un prodotto con quel nome: era una marca di assorbenti/preservativi. La Buik Lacrosse e Mitsubishi Pajero, rispettivamente “masturbazione” in Quebec e “persona che si masturba” in spagnolo.
E come non parlare della danese Birra Stronzo, oppure della Estée Lauder che ha lanciato in tutto il mondo il suo ombretto “Country Mist” (trad. “nebbiolina di campagna”) ma non ha pensato che in Germania “Mist ” significa letame. L’applicazione Microsoft chiamata Inkulator (ink + calculator) vogliamo parlarne? Della piattaforma Codio che suona come una mezza bestemmia?
Se nel nostro paese di origine siamo sicuri di fare breccia nel cuore delle persone con un naming ad effetto, dobbiamo assicurarci che la stessa reazione possa avvenire anche nei mercati di riferimento.
Bisogna prestare molta attenzione alle assonanze.
Molti naming hanno assonanze con cose di dubbio gusto. Un nome che finisce con la parola Dolciumi, viene o potrebbe essere associata alla sporcizia, al marcio, perché suona come sudiciume, marciume. Come ho poi scelto, il nome EuropaDolci o similari, mi farebbero pensare a cose ben diverse.
Il naming è un elemento chiave della strategia di posizionamento? Voi scegliereste: EuropaDolci oppure Lindt?
Esiste il brand “EuropaDolci”? Non saprei, ma comunque sia non me ne voglia visto che il mio è solo un esempio. Il nome Lindt a cosa vi fa pensare? Cosi’, su due piedi. A me fa pensare ad una azienda rinomata nel suo settore che crea dolci deliziosi e ben confezionati. Stabilimento Dolci immaginando che venga cioccolatini, mi farebbe pensare più ad una società che venda un prodotto all’ingrosso e in maniera dozzinale. Qui è molto semplice capire il perché. Lindt, mi evoca subito i dolci ed il profumo della cioccolata, quasi da sentirne il sapore in bocca. Invece EuropaDolci? A me evoca file e file di scaffali con scatoloni, dolci, caramelle, etc…non trovate anche voi?
Il mondo è pieno di nomi/brand con il prefisso “Euro” e il suffisso “2000”. Ma nominare una propria azienda, con il suffisso 2000, la rende già vecchia di 16 anni! Un poco di creatività non guasterebbe.
